बैट एंड स्विच मार्केटिंग - एक्सपर्ट ऑफ सेमल्ट, नतालिया खाचरौरीन

अधिकांश व्यापार मालिकों को पता है कि चारा और स्विच विपणन अनैतिक है। वे गलत हैं, लेकिन कभी-कभी आप अपनी सहमति के बिना जाल में पड़ सकते हैं। आप उद्देश्य में हैं या नहीं, आपको पता होना चाहिए कि यह कैसे काम करता है और इसे गलत क्यों माना जाता है।

जैसे-जैसे समय बीत रहा है, उपभोक्ताओं को होशियार हो रहे हैं, और हालांकि ये विपणन रणनीति अतीत में उपयोगी हो सकती है, उपभोक्ताओं को अब पता है कि स्विच और बैट कैसे दिखते हैं।

कैसे चारा और स्विच काम करता है

सेमल्ट के कंटेंट स्ट्रैटेजिस्ट, नतालिया खाचरौतन ने बताया कि इसका मतलब है कि कोई व्यवसाय किसी उत्पाद को कम कीमत पर विज्ञापित कर सकता है, लेकिन जब उपभोक्ता उत्पाद खरीदने जाते हैं, तो वे पाते हैं कि यह अनुपलब्ध है। अब जबकि ग्राहक पहले से ही स्टोर या वेबसाइट पर है, कंपनी उन्हें कुछ और प्राप्त करने के लिए समझाने की कोशिश करेगी जो कि विज्ञापित की तुलना में अधिक महंगा है। ऐसे परिदृश्य में, चारा वह उत्पाद था जिसे कम कीमत पर विज्ञापित किया गया था और फिर इसे उच्च दर के साथ किसी और चीज़ में बदल दिया गया था।

यह मार्केटिंग रणनीति कुछ मामलों में अवैध है क्योंकि यह एक गलत विज्ञापन है। हालांकि, कुछ कंपनियों को इसके लिए परेशानी नहीं हो सकती है। उनकी रणनीति में से एक को खींचने की योजना है। उदाहरण के लिए, वे उत्पाद पर एक डिस्क्लेमर लगा सकते हैं जो दर्शाता है कि उत्पाद सीमित मात्रा में उपलब्ध है। यह कंपनी को कवर किया जाएगा और यदि आप इसे अनुपलब्ध पाते हैं तो परेशानी में नहीं पड़ सकते।

बैर करना गलत नहीं है। स्विचिंग इस योजना का गलत हिस्सा है। जब तक आप उत्पादों को स्विच नहीं कर रहे हैं तब तक बिटिंग की अनुमति है। कुछ विशिष्ट चारा और स्विच विधियाँ जिनका आप अनजाने में उपयोग कर सकते हैं:

अपने उत्पाद को ट्रैफ़िक आकर्षित करने के लिए अपने प्रतियोगी के नाम का उपयोग करना

हालाँकि, यह रणनीति आपके शब्दों की पसंद पर निर्भर करती है। यदि आप अपने उत्पादों या सेवाओं का विज्ञापन कर रहे हैं और आप अपने शब्दों को यह कहते हुए ध्वनि देते हैं कि आप एक ऐसी वस्तु बेच रहे हैं, जो आपके पास नहीं है, लेकिन एक अन्य लोकप्रिय प्रतियोगी करता है, तो इसे आपके ग्राहकों को धोखा देना या धोखा देना कहा जा सकता है। अपने उत्पादों की अपने प्रतिद्वंद्वियों के साथ तुलना करना कानूनी है, लेकिन लोगों को आपसे मिलने के लिए उनका उपयोग करना गलत है।

अप्रासंगिक खोजशब्दों और एसईओ चारा और स्विच का उपयोग करना

कीवर्ड का उपयोग करने का प्राथमिक उद्देश्य एसईओ रैंकिंग को अनुकूलित करना है। वे लोगों को आपके व्यवसाय से संबंधित उत्पादों को देखने और आपकी साइट पर ट्रैफ़िक बढ़ाने में मदद करते हैं। यदि आप SEO चारा और स्विच करते हैं, तो आप ऐसे कीवर्ड का उपयोग कर रहे हैं, जिनका आपकी कंपनी के बेचने से कोई लेना-देना नहीं है। आप उन अप्रासंगिक या झूठे कीवर्ड्स को देखेंगे जो आमतौर पर अधिकांश व्यक्तियों द्वारा खोजे जाते हैं ताकि अधिक लोग आपकी साइट पर केवल विभिन्न उत्पादों को खोजने के लिए प्राप्त कर सकें जो वे खोजने की उम्मीद कर रहे थे।

यदि यह कुछ ऐसा लगता है जो आप अपनी कंपनी में कर रहे हैं, तो यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि साइट दृश्यता हमेशा आवश्यक नहीं होती है, खासकर यदि यह देखने वाले व्यक्ति परिवर्तित नहीं होंगे। रणनीति को एसईओ क्षेत्र में एक ब्लैक हैट प्लान के रूप में संदर्भित किया जाता है, और आपको हर कीमत पर इससे बचना चाहिए।

ट्रस्ट हर व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण है। अपने ग्राहकों को यह सोचकर मत मारो कि आप उन्हें इस तरह की ऑनलाइन समीक्षा में धोखा दे रहे हैं, उनमें से एक आपकी प्रतिष्ठा और आपके व्यवसाय को बड़े पैमाने पर बर्बाद कर सकता है। जांचें कि क्या आप अपने मार्केटिंग अभियान में ये गलतियाँ कर रहे हैं और उनसे बचें।